Especialización en Marketing Político

Módulo 1. Sociedad, ciudadanía y política

1.1. Ciudadanos y sociedad

1.1.1. Concepto de sociedad
1.1.2. Derechos y deberes del ciudadano
1.1.3. Tipos de ciudadanos

1.2. El cambio social

1.2.1. Concepto de cambio social
1.2.2. Factores del cambio social
1.2.3. Transformación del cambio social

1.3. Participación ciudadana

1.3.1. Participación social y ciudadana
1.3.2. Toma de decisiones colectivas
1.3.3. Formas de participación ciudadana

1.4. La opinión pública

1.4.1. Formas de opinión pública
1.4.2. Grupos de presión
1.4.3. Grupos de población en opinión pública

1.5. Sociedad, política y poder

1.5.1. El poder en la sociedad
1.5.2. Realidad de la política
1.5.3. Factores de comportamiento político

1.6. Ideologías y acción política

1.6.1. Concepto y dimensiones de la ideología
1.6.2. Grupos ideológicos
1.6.3. Manifestaciones de la ideología

1.7. Dimensiones de la política

1.7.1. Regímenes políticos
1.7.2. Sistemas políticos
1.7.3. Factores de política pública

1.8. Sistemas políticos

1.8.1. Concepto y características
1.8.2. Tipos de sistemas políticos

1.9. Democracia: representación y participación

1.9.1. Definición de democracia
1.9.2. Tipos de democracia
1.9.3. Niveles de participación ciudadana

1.10. Escenarios políticos internacionales

1.10.1. Escenarios de política en Europa
1.10.2. Escenarios de política en Norteamérica
1.10.3. Escenarios de política en Centroamérica
1.10.4. Escenarios de política en Latinoamérica

Módulo 2. Marketing estratégico y operativo

2.1. Fundamentos del Marketing

2.1.1. Concepto de Marketing
2.1.2. Elementos básicos del Marketing
2.1.3. Actividades de Marketing de la empresa

2.2. Marketing management

2.2.1. Concepto de Marketing management
2.2.2. Nuevas realidades del Marketing
2.2.3. Un nuevo mercado: las capacidades de consumidores y empresas
2.2.4. Orientación al MK holístico
2.2.5. Actualización de las 4 P del Marketing
2.2.6. Tareas de la dirección de Marketing

2.3. Función del marketing estratégico

2.3.1. Concepto de marketing estratégico
2.3.2. Concepto de planificación estratégica de marketing
2.3.3. Etapas del proceso de planificación estratégica de marketing

2.4. Dimensiones de la estrategia de marketing

2.4.1. Estrategias de marketing
2.4.2. Tipos de estrategias en marketing

2.5. Marketing mix

2.5.1. Concepto de Marketing mix
2.5.2. Estrategias de producto
2.5.3. Estrategias de precio
2.5.4. Estrategias de distribución
2.5.5. Estrategias de comunicación

2.6. Marketing digital

2.6.1. Concepto de Marketing digital
2.6.2. Estrategias de comercialización en Marketing digital

2.7. Inbound marketing

2.7.1. Inbound Marketing Efectivo
2.7.2. Beneficios del Inbound Marketing
2.7.3. Medir el éxito del inbound Marketing

2.8. Desarrollo del Plan de Marketing

2.8.1. Concepto del Plan de Marketing
2.8.2. Análisis y diagnóstico de la situación
2.8.3. Decisiones estratégicas de Marketing
2.8.4. Decisiones operativas de Marketing

2.9. Gestión de grupos de marketing

2.9.1. Los grupos de Marketing
2.9.2. La creación de grupos de Marketing
2.9.3. Pautas de gestión de un grupo de Marketing
2.9.4. El futuro de los grupos de Marketing

2.10. Social business

2.10.1. Visión estratégica de la Web 2.0 y sus retos
2.10.2. Oportunidades de la convergencia y tendencias TIC
2.10.3. ¿Cómo rentabilizar la Web 2.0 y las redes sociales?
2.10.4. Movilidad y el negocio digital

Módulo 3. El marketing político

3.1. Marketing social

3.1.1. Marketing social
3.1.2. Marketing socialmente responsable
3.1.3. Marketing de causas sociales

3.2. Introducción al marketing político y electoral

3.2.1. Marketing político
3.2.2. Marketing electoral
3.2.3. Componentes del mercado político

3.3. Ciudadanos

3.3.1. Organizaciones sociales
3.3.2. Organizaciones y partidos
3.3.3. Afiliados y simpatizantes

3.4. Investigación social y política

3.4.1. Contenidos de la investigación social y política
3.4.2. Técnicas de investigación social
3.4.3. Resultados de la investigación social y política

3.5. Diagnóstico de situación social y política

3.5.1. Análisis de la demanda social y política
3.5.2. Análisis de ofertas políticas
3.5.3. Expectativas sociales y políticas

3.6. Plan de marketing político

3.6.1. Introducción
3.6.2. Ventajas del plan de Marketing político
3.6.3. Etapas del plan de Marketing político

3.7. Análisis de la organización política

3.7.1. Análisis interno de la organización política
3.7.2. Análisis de la competencia política
3.7.3. Análisis del entorno social y político
3.7.4. DAFO organización política

3.8. Objetivos y estrategias del Plan de Marketing Político

3.8.1. Definición de objetivos
3.8.2. Determinación de estrategias

3.9. Plan de acción de estrategia política

3.9.1. Contenidos del Plan de Acción
3.9.2. Criterios de medición de las acciones
3.9.3. Indicadores de seguimiento

3.10. Implantación del plan de marketing político

3.10.1. Tareas de Comité de Dirección
3.10.2. Ejecución del plan de acción
3.10.3. Contingencias del Plan

Módulo 4. Liderazgo y comunicación personal

4.1. Comunicación y liderazgo

4.1.1. Liderazgo y estilos de liderazgo
4.1.2. Motivación
4.1.3. Capacidades y habilidades del líder 2.0

4.2. Comunicación interpersonal

4.2.1. Lenguaje del cuerpo
4.2.2. Comunicación asertiva
4.2.3. Entrevistas

4.3. Habilidades personales e influencia

4.3.1. Impacto e influencia
4.3.2. Dominio del estrés
4.3.3. Gestión del tiempo

4.4. Liderazgo estratégico

4.4.1. Modelos de liderazgo
4.4.2. Coaching
4.4.3. Mentoring
4.4.4. Liderazgo transformacional

4.5. Oratoria y formación de portavoces

4.5.1. Comunicación interpersonal
4.5.2. Habilidades comunicativas e influencia
4.5.3. Barreras para la comunicación personal

4.6. Poder en la organización

4.6.1. El poder en las organizaciones
4.6.2. Fuentes de poder estructural
4.6.3. Tácticas políticas

4.7. La función directiva y la RSC

4.7.1. Visión estratégica de la Responsabilidad Social Corporativa
4.7.2. Sistemas y modelos para la implantación de la RSC
4.7.3. Organización de la RSC. Roles y responsabilidades

4.8. Inteligencia emocional

4.8.1. Inteligencia emocional y comunicación
4.8.2. Asertividad, empatía y escucha activa
4.8.3. Autoestima y lenguaje emocional

4.9. Perfil psicológico del candidato

4.9.1. Psicología del liderazgo
4.9.2. Tipología de personalidad de los políticos
4.9.3. Expectativas sobre el candidato ideal

4.10. Branding personal

4.10.1. Estrategias para desarrollar la marca personal
4.10.2. Leyes del Branding personal
4.10.3. Herramientas de la construcción de marcas personales