Descripción

Tipología

Maestría
Lugar

Guayaquil

Duración

2 Años

El programa de Maestría en Mercadotecnia está enfocado en desarrollar y fortalecer los conocimientos de los profesionales provenientes de los campos de conocimiento, administrativos y/o comerciales, preferiblemente de áreas afines con el marketing. Deben ser profesionales con título terminal de tercer nivel que deseen obtener competencias en el campo del marketing y que laboren en esta área funcional en empresas pequeñas, medianas y grandes, con la finalidad de alcanzar un mayor valor agregado como profesionales.

Es importante que los aspirantes al programa de Maestría en Mercadotecnia posean conocimientos previos en los campos de conocimiento afines a la administración de empresas, recursos humanos, economía, ingeniería comercial, marketing, diseño gráfico, comunicación, periodismo, relaciones públicas, dirección de ventas u otros que tengan relación con el conocimiento de la administración y el comercio.

Sedes y fechas disponibles

Guayaquil (Guayas)

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Av. Carlos Julio Arosemena Km. 1½ vía Daule

comienzo

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Objetivos generales del curso

La Maestría en Mercadotecnia con mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas, tiene como objetivo general dotar de competencias para liderar organizaciones, orientarlas y guiarlas por un enfoque de marketing estratégico para el logro de la competitividad y rentabilidad en un contexto de cambios globales y locales complejos que requieren la gestión de acciones integrales y sinérgicas.

¿A quién va dirigido?

A profesionales con título de tercer nivel en áreas de Administración de Empresas, Recursos Humanos, Economía, Ingeniería Comercial, Marketing, Diseño Gráfico, Comunicación, Periodismo, Relaciones Públicas y Comercio y otras relacionadas.

Requisitos

Entrevista con el director de la Maestría. Rendir y aprobar un examen de admisión. Aprobar la suficiencia de idioma extranjero. Realizar la elaboración de un ensayo basado en las líneas de investigación del programa y/o en temas de interés del postulante.

Titulación

Maestría en Mercadotecnia

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Promociones
Publicidad
Estrategia marketing
Administración
Comunicación
Ventas
Mercadotecnia
Relaciones públicas
Conceptos
Medición

Temario

CONTENIDO

TEMAS PRINCIPALES

Marketing e Investigación de mercados

El marketing y el comportamiento del consumidor
La comunicación en el marketing
La investigación de mercados
Diseño investigativo
Medición y escalas
Mapas perceptuales y de posicionamiento

Comportamiento del consumidor y Neuromarketing

La toma de decisiones de consumo
Aspectos de los procesos de decisión del consumidor
La psicología del consumidor
Decisiones colectivas
Neuromarketing y el consumidor
Aplicaciones del neuromarketing en el análisis del comportamiento del consumidor

Marketing Estratégico

El consumidor y la estrategia del marketing
Desarrollo de la estrategia de marketing
Análisis de la macro y micro segmentación
Análisis de la competitividad de la empresa
Decisiones estratégicas
Modelos de negocios

Branding

La marca en la planeación del marketing
Proceso de construcción de una marca
La propuesta de valor de la marca y posicionamiento
Decisiones estratégicas de marca
El sistema visual de identidad de marca
Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de marca

Publicidad y Comunicación BTL

¿Qué es la publicidad y cómo funciona?
La estrategia en publicidad
La relación con las agencias de publicidad y el brief
La decisión del medio y la medición de la eficacia
Planificación del programa
Comunicación BTL

Merchandising y Promoción de Ventas

Promociones de ventas
Promociones del distribuidor
Promociones del fabricante
Promociones hacia el consumidor
Mecanismos de valoración de la promoción de ventas
Gestión estratégica del área expositiva

Gestión de las relaciones públicas

El papel de las relaciones públicas en las organizaciones
Diseño de una campaña de relaciones públicas
Estrategia y programa de relaciones públicas
Herramientas y tácticas de relaciones públicas
Parámetros para la evaluación de las relaciones públicas
Ventajas que se obtiene al evaluar correctamente los resultados

Marketing digital

Modelos de negocios por internet
E-bussines & E-commerce
Comportamiento de los usuarios en la internet
Competencia digital
Estrategia de marketing digital
Marketing mix en un contexto digital

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