Maestría en Mercadotecnia con mención en Estrategia Digital

1. Origen y estructura de internet.
2. La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons.
3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto.
4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
5. Perfil de los usuarios digitales.
6. Internet y negocios: el long tail.
7. El entorno legal de la red

1. El entorno de la publicidad en los medios digitales.
2. La publicidad gráfica digital.
3. Modelos de contratación.
4. Compra programática de medios publicitarios.
5. Email marketing.
6. Marketing de afiliación

1. Funcionamiento de los buscadores.
2. SEO.
3. Implantación y explotación de campañas de PPC.
4. Desarrollo de landing pages y testing.
5. Analítica web.

1. El ecosistema de los social media.
2. Las plataformas de comunicación en social media.
3. Estrategia de comunicación en social media.
4. Analítica aplicada a los social media.
5. Community management.

Plan de Titulación

1. Diseño e implementación de proyectos con componentes de investigación aplicada y/o de desarrollo.

2. Diseño y redacción de artículos profesionales de alto nivel.

3. Análisis de modelos prácticos para el desarrollo del examen de carácter complexivo.

Marketing en entornos móviles (Mobile Marketing)

1. Tendencias de mobile marketing.

2. Publicidad gráfica en entornos móviles.

3. El marketing a través de apps.

4. Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes.

5. Location marketing y social media en el móvil.

Marketing de relaciones

1. Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital.

2. Fundamentos del Social Media Intelligence.

3. Estrategia por públicos.

Desarrollo de Contenidos

1. Introducción al marketing de contenidos.

2. Marketing Storytelling.

3. La blogosfera y los Content Management System (CMS).

4. Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0.

5. Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming.

6. Realidad virtual: Advergaming y metaversos.

7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis.

8. Publicaciones digitales y elearning: del ebook a las newsletters.

9. Inbound Marketing.

Discurso, creatividad, diseño y experiencia digital

1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital.

2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo.

3. El modelo táctico Splendor.

4. Textos, imágenes y colores.

5. Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario.

Comercio electrónico

1. Objetivos e introducción al ebusiness.

2. Construir la tienda online.

3. Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online.

4. Promoción de la tienda online: marketing digital.

5. Aspectos legales del comercio electrónico.

6. Medios de pago.

7. Cuadros de mando y KPIS.

8. Social commerce.

Deontología Profesional

1. Visión humanista para la gestión técnica y ética profesional.

2. Ética del servicio público frente a los riesgos de arbitrariedad y abuso del poder.

3. Responsabilidad ética frente al cuidado medioambiental y otros problemas globales.

4. Alcance de la responsabilidad.