Especialización en Planificación de Medios Publicitarios

Módulo 1. Identidad corporativa

1.1. La importancia de la imagen en las empresas

1.1.1. ¿Qué es la imagen corporativa?
1.1.2. Diferencias entre identidad e imagen corporativa
1.1.3. ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?
1.1.4. Situaciones de cambio de la imagen corporativas ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa?

1.2. Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa

1.2.1. Introducción
1.2.2. El estudio de la imagen de la empresa
1.2.3. Técnicas de investigación de la imagen corporativa
1.2.4. Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen
1.2.5. Tipos de técnicas cuantitativas

1.3. Auditoría y estrategia de imagen

1.3.1. Qué es la auditoría de imagen
1.3.2. Pautas
1.3.3. Metodología de la auditoría
1.3.4. Planificación estratégica

1.4. Cultura corporativa

1.4.1. ¿Qué es la cultura corporativa?
1.4.2. Factores que intervienen en la cultura corporativa
1.4.3. Funciones de la cultura corporativa
1.4.4. Tipos de cultura corporativa

1.5. Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa

1.5.1. RSC: concepto y aplicación de la empresa
1.5.2. Directrices para integrar la RSC en las empresas
1.5.3. La comunicación de la RSC
1.5.4. Reputación corporativa

1.6. La identidad visual corporativa y el Naming

1.6.1. Estrategias de identidad visual corporativa
1.6.2. Elementos básicos
1.6.3. Principios básicos
1.6.4. Elaboración del manual
1.6.5. El naming

1.7. Imagen y posicionamiento de marcas

1.7.1. Los orígenes de las marcas
1.7.2. ¿Qué es una marca?
1.7.3. La necesidad de construir una marca
1.7.4. Imagen y posicionamiento de las marcas
1.7.5. El valor de las marcas

1.8. Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis

1.8.1. Plan estratégico de comunicación
1.8.2. Cuando todo sale mal: comunicación de crisis
1.8.3. Casos

1.9. La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa

1.9.1. El nuevo panorama del sector publicitario
1.9.2. El marketing promocional
1.9.3. Características
1.9.4. Peligros
1.9.5. Tipos y técnicas promocionales

1.10. La distribución y la imagen del punto de venta

1.10.1. Los principales protagonistas de la distribución comercial
1.10.2. La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento
1.10.3. A través de su nombre y logotipo

Módulo 2. Comunicaciones de Marketing Integradas

2.1. Publicidad Below the Line

2.1.1. Introducción. Concepto y características
2.1.2. Nuevas tendencias de comunicaciones de Mercadotecnia
2.1.3. Medios no masivos y personales

2.2. Mercadotecnia directa e interactiva

2.2.1. Concepto y características de mercadotecnia directa
2.2.2. Telemarketing
2.2.3. E-mail marketing, cartas, boletines, información personalizada

2.3. Técnicas de mercadotecnia en el punto de venta

2.3.1. Óptimas condiciones del punto de venta
2.3.2. Diseño del envase: la estética del envase
2.3.3. Comercialización
2.3.4. Acciones con premios o bonificación

2.4. Cultura corporativa

2.4.1. ¿Qué es la cultura corporativa?
2.4.2. Factores que intervienen en la cultura corporativa
2.4.3. Funciones de la cultura corporativa
2.4.4. Tipos de cultura corporativa

2.5. Tendencias Branded Entertainment Marketing

2.5.1. Concepto y características del branded entertainment
2.5.2. Mercadotecnia Publicitaria viral
2.5.3. Mercadotecnia de contenido de marca
2.5.4. «Gamificación»

2.6. Estrategia Comunicación digital

2.6.1. Introducción a la planificación y estrategia de la comunicación de mercadotecnia digital
2.6.2. Comercio electrónico
2.6.3. Prosumer: consumidor participativo

2.7. Métricas de comunicación digital

2.7.1. Formatos y métricas de la comunicación digital
2.7.2. Posicionamiento en buscadores
2.7.3. Métricas y analíticas de las acciones de mercadotecnia digital

2.8. Importancia de las redes sociales

2.8.1. Tipos de Redes sociales
2.8.2. La importancia de las redes sociales para tu negocio
2.8.3. Blogs, blogosfera y mircroblogs. Blog mercadológico

2.9. Segmentación efectiva y herramientas en redes sociales

2.9.1. Segmentar audiencia en la web
2.9.2. Segmentar en Facebook
2.9.3. Segmentar en twitter

2.10. Ventajas de Mercadotecnia Móvil

2.10.1. Características de Mercadotecnia Móvil
2.10.2. Acciones de Mercadotecnia Móvil: publicidad, «cuponing», localización, mensajería y contenidos
2.10.3. Aplicaciones (apps)

Módulo 3. Planificación de Medios Publicitarios

3.1. Érase una vez la estrategia

3.1.1. Historia de la estrategia
3.1.2. Aplicación de la estrategia a otras disciplinas sociales
3.1.3. Reconocimiento científico de la estrategia

3.2. El pensamiento estratégico

3.2.1. Dimensión estratégico
3.2.2. ¿Qué es un plan estratégico?
3.2.3. Estructura

3.3. Comunicación estratégica vs clases de estrategias

3.3.1. Rasgos de la comunicación estratégica
3.3.2. Estrategias de comunicación
3.3.3. Clases de estrategias

3.4. Ejecución del proceso de planificación publicitaria

3.4.1. Historia de la planificación publicitaria
3.4.2. ¿Qué hace un planner?
3.4.3. El Planner en el proceso de trabajo de la agencia
3.4.4. Dirección y planificación de cuentas

3.5. Modelo general del desarrollo de trabajo

3.5.1. Orden del anunciante
3.5.2. Proceso estratégico
3.5.3. Consultoría estratégica

3.6. Medios convencionales

3.6.1. Transición a entornos sociales
3.6.2. Medios híbridos
3.6.3. Internet
3.6.4. Caso Orbyt

3.7. Planificación en Medios Digitales

3.7.1. Momento de la decisión de compra
3.7.2. Posicionamiento web
3.7.3. Formatos
3.7.4. Estrategias de marcas
3.7.5. Medición
3.7.6. Comercio electrónico y social

3.8. Plan estratégico en 7 pasos

3.8.1. Análisis de la marca
3.8.2. Identificar el target
3.8.3. Definir objetivos
3.8.4. Identificar la propuesta de valor diferencial de la marca
3.8.5. Elegir canales de comunicación
3.8.6. Crear el calendario de la campaña
3.8.7. Análisis y medición de resultados

3.9. Futuro de la planificación

3.9.1. Pasado
3.9.2. Presente
3.9.3. Futuro

3.10. Audiencia

3.10.1. Rangos horarios de audiencia en TV
3.10.2. Prime time en TV
3.10.3. Gpr’s