Maestría internacional en dirección y gestión de planes de marketing más Maestría internacional en técnicas de publicidad
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Master
A distancia
Descripción
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Tipología
Master
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Metodología
A distancia
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Horas lectivas
600h
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Duración
1 Año
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Inicio
Fechas disponibles
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Campus online
Sí
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Envío de materiales de aprendizaje
Sí
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Información importante
¿Qué objetivos tiene esta formación?: Conocer el marketing en gestión empresarial y sistema económico, el análisis del comportamiento de compra del consumidor y las organizaciones, la segmentación del mercado, el análisis de estructura competitiva y demanda.
¿Esta formación es para mi?: Dirigido a empresarios, directivos, emprendedores, trabajadores e interesados en el sector de la educación.
¿Qué pasará tras pedir información?: Tras pedir información un asesor se pondrá en contacto para asesorar y poder matricular al interesado de forma segura.
Requisitos: Sin requisitos previos.
Sedes y fechas disponibles
Ubicación
comienzo
comienzo
Materias
- Análisis de mercado
- Estudios de mercado
- Marketing internacional
- Plan de marketing
- Toma de decisiones
- Gestión empresarial
- Sistema económico
- El marketing como cultura
- Tendencias actuales
- Marketing en la empresa
Temario
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO
- 1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
- 2. El marketing en el sistema económico
- 3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
- 4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN
- 1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno
- 2. Delimitación y definición del mercado
- 3. Bienes de consumo y su mercado
- 4. Uso del producto hacia el mercado industrial
- 5. Uso del producto hacia el mercado de servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS
- 1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
- 2. Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
- 3. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
- 4. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
- 1. Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones
- 2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una segmentación eficiente
- 3. Cobertura del mercado: Estrategias
- 4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA
- 1. Primeros pasos
- 2. Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda
- 3. Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca
- 4. Modelos explicativos: selección e intercambio de marca
- 5. Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN
- 1. El sistema de información de marketing y sus componentes
- 2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
- 3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS
- 1. Definición de producto: atributos formales del producto
- 2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
- 3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
- 4. El producto y su ciclo de vida
- 5. La cartera de productos: Modelos de análisis
- 6. Estrategias de crecimiento para las empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN
- 1. Concepto, utilidades e importancia del canal de distribución
- 2. Función de cada uno de los componentes del canal de distribución
- 3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución:
- 4. Formas comerciales: clasificación
- 5. El merchandising
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS
- 1. Introducción
- 2. Concepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comerciales
- 3. Fijación de precios: Principales factores condicionantes
- 4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda
- 5. Fijación de precios: Estrategias
UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN
- 1. Concepto e importancia de la comunicación comercial
- 2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
- 3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
- 4. Imagen corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
- 1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
- 2. Principales etapas del diseño del plan de marketing
- 3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
- 1. Introducción
PARTE 2. TÉCNICAS DE PUBLICIDAD
MÓDULO 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL.
- 1. La comunicación comercial
- 2. El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
- 3. La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD
- 1. Definición de Publicidad
- 2. Procesos de Comunicación Publicitaria
- 3. Técnicas de Comunicación Publicitaria
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR
- 1. Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
- 2. Funciones del Departamento de Publicidad
- 3. Determinación del presupuesto publicitario
- 4. La selección de la empresa de publicidad
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO
- 1. La Agencia de Publicidad
- 2. Organigrama de una Agencia Publicitaria
- 3. Clasificación de las Agencias
- 4. El fundamento económico y las relaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN
- 1. Concepto y clasificación
- 2. Medios Publicitarios
- 3. Internet y Publicidad
- 4. Animación y Marketing
- 5. Telemarketing
- 6. Estrategias Publicitarias
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL
- 1. Introducción
- 2. El cliente actual
- 3. El cliente potencial
- 4. Plataforma Comercial de Mercado
UNIDAD DIDÁCTICA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE
- 1. El entorno de las Organizaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES
- 1. El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
- 2. Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
- 3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los
- mercados de consumo
- 4. El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de
- comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
- 1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
- 2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
- 3. Las estrategias de cobertura del mercado
- 4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
UNIDAD DIDÁCTICA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS
- 1. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
- 2. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus
- componentes
- 3. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
- 4. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
UNIDAD DIDÁCTICA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING
- 1. Componentes de un sistema de información de marketing
- 2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
- 3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
MÓDULO 2. CDROM. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS
Maestría internacional en dirección y gestión de planes de marketing más Maestría internacional en técnicas de publicidad