Especialización en Opinión Pública

Módulo 1. Sociología general

1.1. Fundamentos históricos de la sociología

1.1.1. Origen
1.1.2. Concepto y objeto
1.1.3. Preliminares de su formación

1.1.3.1. Augusto Comte
1.1.3.2. Herbert Spencer
1.1.3.3. Emilio Durkheim
1.1.3.4. Carl Marx
1.1.3.5. Max Webber

1.1.4. La sociología y las ciencias sociales

1.2. Relaciones sociales predominantes

1.2.1. Sociedad y población
1.2.2. Grupos sociales
1.2.3. Rol social
1.2.4. Tipos de relaciones sociales
1.2.5. Clases sociales

1.3. Estructura y organización social

1.3.1. La familia
1.3.2. La escuela
1.3.3. Los medios de comunicación
1.3.4. La nación y el estado
1.3.5. La iglesia
1.3.6. Educación y procesos de socialización
1.3.7. Cultura, sociedad e individuo
1.3.8. Instituciones sociales

1.4. Desarrollo y evolución de la sociología del derecho

1.4.1. Conceptos básicos

1.4.1.1. Poder
1.4.1.2. Legitimidad
1.4.1.3. Legalidad

1.4.2. Política y sus implicaciones
1.4.3. Origen y desarrollo de la sociología del derecho

1.5. Corrientes de la sociología jurídica

1.5.1. Vida social y vida jurídica
1.5.2. Funciones sociales del derecho
1.5.3. La sociología y su relación con el derecho

1.6. Normas y roles

1.6.1. Del abogado
1.6.2. Del juzgador
1.6.3. De la policía
1.6.4. Roles y partes en los procesos jurídicos
1.6.5. Fiscales
1.6.6. Actores
1.6.7. Demandados
1.6.8. Víctimas
1.6.9. El pluralismo jurídico y los grupos indígenas
1.6.10. Validez y eficacia del derecho
1.6.11. Control social
1.6.12. Orden contra represión
1.6.13. El derecho como instrumento de control

1.7. Clases sociales y estratificación social

1.7.1. Concepto de estratificación social
1.7.2. Teoría de clases sociales

1.8. Cambio social

1.8.1. Evolución y cambio social
1.8.2. Factores y condiciones del cambio social
1.8.3. Agentes de cambio social

1.9. Instituciones jurídicas sociales

1.9.1. Relación Estado - Constitución
1.9.2. Administración e impartición de justicia
1.9.3. Fuerzas conservadoras y reformadoras del derecho
1.9.4. Fuerzas sociales que actúan sobre la legislación
1.9.5. Influencia social en el proceso de creación normativa
1.9.6. Visión social de la aplicación de la ley

1.10. Pensamiento contemporáneo en México

1.10.1. Principales escuelas sociológicas y sus exponentes
1.10.2. Tendencias sociológicas contemporáneas
1.10.3. Desarrollo y evolución del pensamiento social en México

Módulo 2. Opinión pública

2.1. El concepto de opinión pública

2.1.1. Introducción
2.1.2. Definición
2.1.3. La opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social
2.1.4. Fases del crecimiento de la opinión pública como disciplina
2.1.5. El siglo XX

2.2. Marco teórico de la opinión pública

2.2.1. Introducción
2.2.2. Perspectivas de la disciplina de la opinión pública en el siglo XX
2.2.3. Autores del siglo XX
2.2.4. Walter Lippmann: la opinión pública sesgada
2.2.5. Jürgen Habermas: la perspectiva político-valorativa
2.2.6. Niklas Luhmann: la opinión pública como modalidad comunicativa

2.3. Psicología social y opinión pública

2.3.1. Introducción
2.3.2. Variables psicosociales en la relación de los entes persuasivos con sus públicos
2.3.3. El nombre
2.3.4. El conformismo

2.4. Modelos de influencia mediática

2.4.1. Introducción
2.4.2. Modelos de influencia mediática
2.4.3. Tipos de efectos de los medios de comunicación
2.4.4. La investigación de los efectos de los medios
2.4.5. El poder de los medios

2.5. Opinión pública y comunicación política

2.5.1. Introducción
2.5.2. La comunicación política electoral. La propaganda
2.5.3. La comunicación política de los gobiernos

2.6. Opinión pública y elecciones

2.6.1. Introducción
2.6.2. ¿Influyen las campañas electorales en la opinión pública?
2.6.3. El efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones
2.6.4. Los efectos bandwagon y underdog

2.7. Gobierno y opinión pública

2.7.1. Introducción
2.7.2. Los representantes y sus representados
2.7.3. Los partidos políticos y la opinión pública
2.7.4. Las políticas públicas como expresión de la acción de gobierno

2.8. La intermediación política de la prensa

2.8.1. Introducción
2.8.2. Los periodistas como intermediadores políticos
2.8.3. Disfunciones de la intermediación periodística
2.8.4. La confianza en los periodistas como intermediadores

2.9. Esfera pública y modelos emergentes de democracia

2.9.1. Introducción
2.9.2. La esfera pública en la sociedad de la información
2.9.3. La esfera pública en la sociedad de la información
2.9.4. Modelos emergentes de democracia

2.10. Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública

2.10.1. Introducción
2.10.2. Las encuestas de opinión
2.10.3. Tipos de encuestas
2.10.4. Análisis

Módulo 3. Grupos de presión y persuasión

3.1. Introducción al lobby

3.1.1. ¿Qué es un lobby?
3.1.2. Orígenes del lobby
3.1.3. Las estrategias de Public Affairs

3.2. El Lobista

3.2.1. Un día en la vida de un profesional del lobby
3.2.2. Lobby, vocación o formación
3.2.3. Las diez cualidades de un buen lobista

3.3. Fundamentos del lobby

3.3.1. Movilización en entornos digitales
3.3.2. Los clientes
3.3.3. El lobby y la internacionalización

3.4. El lobby en las pequeñas empresas

3.4.1. Asociación
3.4.2. Acercamiento
3.4.3. Anticipación
3.4.4. Activación
3.4.5. Acceso
3.4.6. Evaluación

3.5. Casos de estudio

3.5.1. Colaboración público-privada: el caso de ForoPPP
3.5.2. Un caso de éxito: la introducción a la tecnología hibrida
3.5.3. Caso “Varicela y salud pública”

3.6. Estrategias del lobby

3.6.1. Una visión de los Lobbies desde la administración pre legisladora
3.6.2. El efecto mariposa
3.6.3. Luz y Taquígrafos

3.7. Lobbies en los medios de comunicación

3.7.1. Los grupos de presión en Internet y en las redes sociales
3.7.2. Redes sociales más utilizadas por los lobbies
3.7.3. Lobbies en medios de comunicación convencionales

3.8. Tipos de grupos

3.8.1. Grupos de opinión
3.8.2. Grupos de interés
3.8.3. Grupos de poder

3.9. Clases de grupos de presión

3.9.1. Según su aspecto organizativo
3.9.2. Según su naturaleza jurídica
3.9.3. Según sus fines, objetivos e intereses

3.10. Aspectos positivos y negativos del lobby

3.10.1. Aspectos positivos
3.10.2. Aspectos negativos
3.10.3. Visión de los lobistas