Mercadeo Internacional y Publicidad

Presentación

El programa de Mercadeo Internacional y Publicidad tiene como objetivo la formación de profesionales integrales de alto desempeño en los aspectos relacionados con el Mercadeo Internacional y la Publicidad. Éste profesional estará en capacidad de:

• Investigar y comprender la dinámica de los mercados internacionales, la intermediación de bienes y servicios, sus actores, los consumidores y sus expectativas frente a la oferta.

• Plantear alternativas de solución a necesidades y deseos que continuamente cambian en una sociedad global y pluricultural.

• Gestionar esquemas de comunicación en los que prime la utilización eficiente de los recursos y de los medios de comunicación de manera oportuna, rentable y sostenible.

• Aplicar su amplio conocimiento para el estudio de los problemas fundamentales del Mercadeo Internacional y la Publicidad y la relación que estos tienen con las disciplinas en las que se apoya (Sociología, Economía, Psicología y Estadística).

El programa hará énfasis en el desarrollo de habilidades que le permitan al profesional un conocimiento amplio del mercado meta y la creación de valor para lo cual se hacen indispensables dos aspectos:

Generar habilidades para analizar y comprender a fondo las características y dinámicas de los mercados de países y bloques económicos con particularidades en cuanto a: su economía, cultura, y a la estructura política y legal.

Diseñar estrategias que aprovechen las nuevas y diferentes formas de negociación de bienes durables, perecederos, productos financieros y servicios personalizados.

El programa propenderá por la formación integral de profesionales en Mercadeo Internacional y Publicidad cuyo desempeño diferencial, valores, ética, liderazgo, capacidad de negociación y de trabajo en equipo repercuta en el ámbito local y global, por lo cual será reconocido y valorado por empleadores y empresarios.

Perfil profesional del egresado

El egresado del programa se apoyará en competencias y conocimientos pertinentes al Mercadeo Internacional y Publicidad, que le darán las siguientes características:

Dominio de las estrategias concernientes a las realidades de la economía contemporánea, en la cual las fusiones, adquisiciones y asociaciones de empresas y conglomerados caracterizan una oferta y una demanda altamente dinámicas.

Este dinamismo se manifiesta en una reducción en los costos de transacción, con nuevas maneras de intercambio de bienes y servicios; que tornan la simple transacción a una relación sostenible basada en la confianza.

Destreza para concebir estrategias de mercadeo de bienes y servicios, en función del intercambio entre países desarrollados y en desarrollo.

Facilidad para el diseño y la implementaciòn de estrategias de publicidad, que faciliten a los creativos el desarrollo de las ideas y a las agencias la apropiada ejecución del plan de medios.

Habilidad para desarrollar estudios de Mercados y Consumidores tanto en el país como en el exterior, dadas sus habilidades y dominio de las metodologías de investigación para el manejo de bases de datos y programas de software.

Capacidad de negociación internacional que le permita manejar redes modernas de distribución, en las cuales se destacará por su desempeño y manejo de la Gestión por Categorías, de Trade Marketing y el Marketing de relaciones mediante Internet .

Pericia en el diseño, administración y evaluación de redes de ventas acordes con las nuevas tendencias (categorías de productos y virtuales), y en la modernización de las tradicionales (fuerzas de ventas geográficas y multiniveles). En estas redes de ventas debe controlar el presupuesto, el costo, el manejo de la cartera y de la rentabilidad.

Perfil del aspirante

Las personas que deseen estudiar la carrera de Mercadeo Internacional y Publicidad deben estar interesadas en el desarrollo económico de las regiones, los países, las empresas y las personas que la conforman.

Deben mostrar una gran inquietud por el intercambio de bienes y servicios, así como la estrategia para promocionarlos y publicitarlos.

Se necesitan personas de mente ágil y despierta, que sean luchadores, emprendedores y dispuestos a asumir riesgos en el actual proceso de globalización.

Es importante que los estudiantes de Mercadeo Internacional y Publicidad tengan mente investigadora, estratégica y desarrolladora de ideas para facilitar el proceso de intercambio comercial y la satisfacción del consumidor.

Campos de acción del egresado

El profesional en Mercadeo Internacional y Publicidad podrá desempeñarse eficientemente en el ámbito nacional o internacional en los siguientes campos laborales:

• -Gerencia y coordinación de las áreas de Mercadeo Internacional y/o Publicidad de una organización.

• -Asesoría, orientación y evaluación de empresas con enfoque publicitario y de mercadeo. .

• -Gestión de la estrategia de mercadeo y publicidad de la organización involucrando en este proceso a los creativos y ejecutivos de cuenta de las agencias de publicidad. Así mismo tendrá un papel fundamental en la negociación y contratación con agencias publicitarias y con los medios de comunicaciòn.

• -Dirección de agencias publicitarias.

• -Dirección de ventas.

• -Negociación, contratación y dirección de campañas publicitarias.

• -Formación y dirección de empresas con enfoque publicitario y de mercadeo.

• -Profesional independiente en: Investigación de mercados, gestión de campañas publicitarias; logística, trade marketing, mercadeo directo, comercio electrónico, gestión por categorías y ventas.

• -Docente y/o investigador en los campos relacionados con el Mercadeo Internacional y la Publicidad.