Máster en MBA en Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas

Modulo 1. Teoría de la publicidad

1.1. Fundamentos de la publicidad

1.1.1. Introducción
1.1.2. Nociones básicas sobre la publicidad y el marketing

1.1.2.1. El marketing
1.1.2.2. La publicidad

1.1.3. Publicidad, relaciones públicas y propaganda
1.1.4. Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea
1.1.5. La publicidad de éxito: kfc

1.2. Historia de la publicidad

1.2.1. Introducción
1.2.2. Origen
1.2.3. La revolución industrial y la publicidad
1.2.4. El desarrollo de la industria publicitaria
1.2.5. La publicidad en el mundo internet
1.2.6. Publicidad de éxito: estudio del caso coca – cola

1.3. La publicidad y sus protagonistas I: El anunciante

1.3.1. Introducción
1.3.2. El funcionamiento de la industria publicitaria
1.3.3. Tipos de anunciantes
1.3.4. La publicidad en el organigrama de la empresa
1.3.5. Publicidad de éxito: estudio del caso facebook

1.4. La publicidad y sus protagonistas II: Las agencias de publicidad

1.4.1. Introducción
1.4.2. La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria
1.4.3. La estructura organizativa de las agencias de publicidad
1.4.4. Tipos de agencias de publicidad
1.4.5. La gestión de honorarios en las agencias de publicidad
1.4.6. Publicidad de éxito: nike

1.5. La publicidad y sus protagonistas III: El receptor publicitario

1.5.1. Introducción
1.5.2. El receptor publicitario y su contexto
1.5.3. El receptor publicitario como consumidor
1.5.4. Necesidades y deseos en la publicidad
1.5.5. Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria
1.5.6. Publicidad de éxito: estudio del caso ikea

1.6. El proceso de creación publicitaria I: del anunciante a los medios

1.6.1. Introducción
1.6.2. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria
1.6.3. El brief de publicidad o brief de comunicación
1.6.4. La estrategia creativa
1.6.5. Estrategia de medios

1.6.5.1. Publicidad de éxito: apple

1.7. El proceso de creación publicitaria II: creatividad y publicidad

1.7.1. Introducción
1.7.2. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios
1.7.3. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo
1.7.4. La labor creativa en publicidad
1.7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso real madrid

1.8. El proceso de creación publicitaria III: ideación y desarrollo del manifiesto publicitario

1.8.1. Introducción
1.8.2. La concepción creativa y la estrategia
1.8.3. El proceso de la concepción creativa
1.8.4. Los diez caminos básicos de la creatividad según lluis bassat: los géneros publicitarios
1.8.5. Los formatos publicitarios
1.8.6. Publicidad de éxito: mc donalds

1.9. Planificación de medios publicitarios

1.9.1. Introducción
1.9.2. Los medios y la planificación
1.9.3. Los medios publicitarios y su clasificación
1.9.4. Herramientas para la planificación de medios
1.9.5. Publicidad de éxito: pepsi

1.10. Publicidad, sociedad y cultura

1.10.1. Introducción
1.10.2. La relación entre publicidad y sociedad
1.10.3. Publicidad y emociones
1.10.4. Publicidad, sujetos y cosas
1.10.5. Publicidad de éxito: burger king

Módulo 2. Fundamentos de las relaciones públicas

2.1. Marco teórico de las relaciones públicas

2.1.1. Introducción
2.1.2. La investigación en relaciones públicas
2.1.3. Principales teóricos de las relaciones públicas
2.1.4. Relaciones públicas y elementos afines
2.1.5. Definición de relaciones públicas

2.2. Evolución histórica

2.2.1. Etapas
2.2.2. El origen de las relaciones públicas
2.2.3. Las tendencias en relaciones públicas

2.3. La comunicación externa

2.3.1. Características y públicos
2.3.2. Las relaciones con los medios de comunicación
2.3.3. Suministro de información

2.4. La comunicación interna

2.4.1. Introducción
2.4.2. Funciones y objetivos
2.4.3. Tipos de comunicación interna
2.4.4. Herramientas de comunicación interna

2.5. Relaciones públicas y opinión pública

2.5.1. Imagen poderosa de los medios
2.5.2. La influencia limitada de los medios comunicativos
2.5.3. Efectos estructurales sobre la sociedad

2.6. Relaciones públicas internacionales

2.6.1. Características de la sociedad internacional
2.6.2. Definición
2.6.3. El papel de las relaciones públicas internacionales
2.6.4. Tipologías de actuación

2.7. Relaciones públicas y crisis

2.7.1. La organización ante una crisis
2.7.2. Características de las crisis
2.7.3. Tipologías de las crisis

2.8. Etapas de las crisis

2.8.1. Fase preliminar
2.8.2. Fase aguda
2.8.3. Fase crónica
2.8.4. Fase post-traumática

2.9. Preparación de un plan de crisis

2.9.1. Análisis de posibles problemas
2.9.2. Planificación
2.9.3. Adecuación del personal

2.10. Las tecnologías de la comunicación en las crisis

2.10.1. Ventajas
2.10.2. Desventajas
2.10.3. Herramientas

Módulo 3. Historia de la publicidad y de las relaciones públicas

3.1. La actividad anunciadora anterior a la imprenta

3.1.1. La publicidad en sus formas más primitivas
3.1.2. Primeras manifestaciones
3.1.3. El mundo antiguo

3.2. De la imprenta a la revolución industrial

3.2.1. Algunos aspectos que contribuyeron a la aparición de la imprenta en europa
3.2.2. Primeras expresiones: folletos y carteles
3.2.3. Marcas y etiquetas
3.2.4. Los anuncios gritados y charlatanescos
3.2.5. La enseña y el mural comercial
3.2.6. El nacimiento de un nuevo medio
3.2.7. Comunicación y poder: el control de la persuasión

3.3. Las revoluciones

3.3.1. La publicidad y la revolución industrial
3.3.2. El largo y tortuoso camino de la libertad de prensa
3.3.3. De la propaganda a la publicidad
3.3.4. Propaganda y publicidad política: conceptos
3.3.5. Características de esta propaganda
3.3.6. La revolución industrial en el nacimiento de la publicidad comercial

3.4. Nacimiento de la publicidad

3.4.1. El origen de la publicidad comercial
3.4.2. La revolución tecnológica
3.4.3. Los sistemas de impresión
3.4.4. El papel
3.4.5. La fotografía
3.4.6. El telégrafo
3.4.7. La publicidad impresa
3.4.8. Los carteles

3.5. Consolidación de la actividad publicitaria

3.5.1. Factores económicos entre 1848-1914
3.5.2. Nuevas formas de comercialización
3.5.3. Los periódicos
3.5.4. Las revistas
3.5.5. El arte del cartel
3.5.6. Fundamentos de la publicidad moderna
3.5.7. Las agencias de publicidad americanas
3.5.8. Técnica y oficio publicitario

3.6. La publicidad entre dos guerras

3.6.1. Características del periodo 1914-1950
3.6.2. La publicidad en la primera guerra mundial
3.6.3. Consecuencias de la primera guerra mundial sobre la publicidad
3.6.4. Las acciones publicitarias en la segunda guerra mundial
3.6.5. Consecuencias de la segunda guerra mundial sobre la publicidad
3.6.6. Los medios publicitarios
3.6.7. El cartel y el diseño gráfico publicitario
3.6.8. La publicidad exterior
3.6.9. El cine
3.6.10. El cine como medio de persuasión
3.6.11. La radio
3.6.12. La radio comercial

3.7. El desarrollo de la técnica publicitaria

3.7.1. La actividad publicitaria entre 1914 y 1950
3.7.2. La organización de la publicidad
3.7.3. Agencias y estilos

3.8. La publicidad electrónica

3.8.1. T.V. La tercera dimensión de la publicidad
3.8.2. La publicidad en las décadas 50 y 60
3.8.3. La llegada de la televisión

3.9. La publicidad actual

3.9.1. Introducción
3.9.2. El contexto publicitario actual: una perspectiva tecnológica
3.9.3. Principales retos de la comunicación publicitaria actual
3.9.4. Principales oportunidades de la comunicación publicitaria actual

3.10. Historia de las relaciones públicas

3.10.1. Los orígenes
3.10.2. Bernays y sus aportaciones
3.10.3. La expansión: las RR.PP. En la segunda mitad del siglo XX