Especialización en Dirección de Empresas de Videojuegos

Módulo 1. Estrategia en Empresas Digitales y Videojuegos

1.1. Empresas Digitales y Videojuegos

1.1.1. Componentes de la estrategia
1.1.2. Ecosistema digital y del videojuego
1.1.3. Posicionamiento Estratégico

1.2. El Proceso Estratégico

1.2.1. Análisis estratégico
1.2.2. Selección de alternativas estratégicas
1.2.3. Implantación de la estrategia

1.3. Análisis Estratégico

1.3.1. Interno
1.3.2. Externo
1.3.3. Matriz DAFO y CAME

1.4. Análisis Sectorial del Videojuego

1.4.1. Modelo de las 5 fuerzas de Porter
1.4.2. Análisis PESTEL
1.4.3. Segmentación Sectorial

1.5. Análisis Posición Competencial

1.5.1. Crear y monetizar el valor estratégico
1.5.2. La búsqueda de nicho vs la segmentación del mercado
1.5.3. La sustentabilidad del posicionamiento competitivo

1.6. Análisis del Entorno Económico

1.6.1. Globalización e internacionalización
1.6.2. La inversión y el ahorro
1.6.3. Indicadores de producción, productividad y empleo

1.7. Dirección Estratégica

1.7.1. Un marco para el análisis de la estrategia
1.7.2. El análisis del entorno sectorial, recursos y capacidades
1.7.3. Puesta en práctica de la estrategia

1.8. Formular la estrategia

1.8.1. Estrategias corporativas
1.8.2. Estrategias genéricas
1.8.3. Estrategias de cliente

1.9. Implementación de la Estrategia

1.9.1. Planificación estratégica
1.9.2. Comunicación y esquema de participación de la organización
1.9.3. Gestión del cambio

1.10. Los Nuevos Negocios Estratégicos

1.10.1. Los océanos azules
1.10.2. El agotamiento de la mejora incremental en la curva de valor
1.10.3. Negocios de costo marginal cero

Módulo 2. Dirección de Empresas de Videojuegos

2.1. Sector y Cadena de Valor

2.1.1. El valor en el sector del entretenimiento
2.1.2. Elementos de la cadena de valor
2.1.3. Relación entre cada uno de los elementos de la cadena de valor

2.2. Los Desarrolladores de Videojuegos

2.2.1. La propuesta conceptual
2.2.2. Diseño creativo y argumento del videojuego
2.2.3. Tecnologías aplicables al desarrollo del videojuego

2.3. Fabricantes de Consolas

2.3.1. Componentes
2.3.2. Tipología y fabricantes
2.3.3. Generación de consolas

2.4. Publishers

2.4.1. Selección
2.4.2. Gestión del desarrollo
2.4.3. Generación de productos y servicios

2.5. Distribuidores

2.5.1. Acuerdos con distribuidores
2.5.2. Modelos de distribución
2.5.3. La logística de distribución

2.6. Minoristas

2.6.1. Minoristas
2.6.2. Orientación y vinculación con el consumidor
2.6.3. Servicios de asesoramiento

2.7. Fabricantes de accesorios

2.7.1. Accesorios para el gaming
2.7.2. Mercado
2.7.3. Tendencias

2.8. Desarrolladores de Middleware

2.8.1. Middleware en la industria de los videojuegos
2.8.2. Desarrollo middleware
2.8.3. Middleware: tipología

2.9. Perfiles Profesionales del Sector de los Videojuegos

2.9.1. Game Designers y Programadores
2.9.2. Modeladores y texturizadores
2.9.3. Animadores e ilustradores

2.10. Los Clubs Profesionales de Esports

2.10.1. El área administrativa
2.10.2. El área deportiva
2.10.3. El área de comunicación

Módulo 3. Marketing Digital y Transformación Digital del Videojuego

3.1. Estrategia en Marketing Digital

3.1.1. Customer Centric
3.1.2. Customer Journey y Funnel de Marketing
3.1.3. Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital

3.2. Activos Digitales

3.2.1. Arquitectura y Diseño Web
3.2.2. Experiencia Usuario - CX
3.2.3. Mobile Marketing

3.3. Medios Digitales

3.3.1. Estrategia y Planificación de Medios
3.3.2. Display y prográmatica publicitaria
3.3.3. Digital TV

3.4. Search

3.4.1. Desarrollo y aplicación de una Estrategia Search
3.4.2. SEO
3.4.3. SEM

3.5. Social Media

3.5.1. Diseño, planificación y analítica en una estrategia de Social Media
3.5.2. Técnicas de marketing en Redes sociales horizontales
3.5.3. Técnicas de marketing en Redes sociales verticales

3.6. Inbound Marketing

3.6.1. Funnel del Inbound Marketeing
3.6.2. Generación de Content Marketing
3.6.3. Captación y gestión de leads

3.7. Account Based Marketing

3.7.1. Estrategia de Marketing B2B
3.7.2. Decisión Maker y mapa de contactos
3.7.3. Plan de Account Based Marketing

3.8. Email Marketing y Landing Pages

3.8.1. Características del email marketing
3.8.2. Creatividad y landing pages
3.8.3. Campañas y acciones de e.mail marketing

3.9. Automatización del Marketing

3.9.1. Marketing Automation
3.9.2. Big data y AI aplicado al marketing
3.9.3. Principales soluciones del marketing automation

3.10. Métricas, KPIs y ROI

3.10.1. Principales métricas y KPIs del Marketing Digital
3.10.2. Soluciones y herramientas de medición
3.10.3. Cálculo y seguimiento del ROI