Especialización en Branding de Packaging

Módulo 1. La estructura del packaging

1.1. La ilustración de packaging

1.1.2. La cultura del packaging (resonancia)
1.1.3. Las funciones del packaging digital
1.1.4. Los objetivos del diseño de packaging

1.2. Composición estructural

1.2.1. Selección de Forma (estructura)
1.2.2. Color matching
1.2.3. Textura en 2D

1.3. Técnicas de expresividad

1.3.1. Ilustraciones específicas
1.3.2. Ilustraciones abstractas
1.3.3. El humor en los productos envasados

1.4. Técnicas de representación visual

1.4.1. Asociaciones
1.4.2. Metáforas simbólicas
1.4.3. Hipérboles visuales- Exageraciones (In focus: Jerarquía visual)

1.5. Diseño conceptual

1.5.1. Investigación demográfica y etnográfica
1.5.2. Retail Research & Digital Research
1.5.3. El concepto de la marca, el diseño del envase (In focus: Culture Map)

1.6. Elementos del diseño de packaging

1.6.1. El panel de visualización
1.6.2. El imaginario de la marca
1.6.3. Concept Board (In focus: El nombre del producto y el nombre la marca)

1.7. Lettering

1.7.1. La tipografía
1.7.2. El interlineado
1.7.3. Principios tipográficos (In focus: Tipografía y tecnología)

1.8. Etapas del diseño de packaging

1.8.1. La estructura del proyecto y el briefing
1.8.2. La comunicación de la estrategia
1.8.3. Refinamiento del diseño y preproducción (In focus: ¿Para quién están diseñados los productos luxury packaging?

1.9. La experiencia sensorial

1.9.1. ¿Cómo suena el packaging?
1.9.2. El tacto en 2D
1.9.3. La evaluación sensorial (In focus: la experiencia sensorial virtual)

1.10. El packaging virtual

1.10.1. El empaquetado en el metaverso
1.10.2. Las marcas de lujo
1.10.3. El material audiovisual incluido en el packaging (In focus: unboxing en el metaverso)

Módulo 2. Marketing & branding para packaging

2.1. La inteligencia artificial en el diseño de packaging

2.1.1. La activación de la creatividad a través de los datos
2.1.2. Técnicas de diferenciación
2.1.3. Rediseño y evaluación

2.2. Branding para “envoltorios”

2.2.1. La identidad de marca
2.2.2. El diseño en base al branding
2.2.3. Los impactos económicos del branding en el packaging

2.3. La estrategia digital

2.3.1. Estrategias de negocio vinculadas a la identidad
2.3.2. La publicidad
2.3.3. La evaluación del posicionamiento

2.4. El proceso de orientación a datos

2.4.1. Gestionar la comunicación visual a través de los datos
2.4.2. Recopilación y selección de datos
2.4.3. Análisis de datos

2.5. Hábitos de consumo del entorno Premium

2.5.1. Las métricas clave del marketing
2.5.2. Las métricas clave del packaging
2.5.3. La creación de patrones secuenciales

2.6. La innovación en el entorno del packaging

2.6.1. La gestión de la creatividad
2.6.2. Las técnicas predictivas
2.6.3. Simulación de escenarios de innovación

2.7. El uso del Big Data para la creación del icono

2.7.1. El mercado del packaging
2.7.2. El consumidor del packaging
2.7.3. La segmentación y el valor

2.8. La creación de valor a través del tiempo

2.8.1. Las estrategias de fidelización
2.8.2. La generación de embajadores
2.8.3. La gestión eficiente de las comunicaciones

2.9. La experiencia de usuario

2.9.1. El entorno digital
2.9.2. La generación de engagement
2.9.3. Los mensajes

2.10. La gestión de proyectos

2.10.1. Preparación del briefing
2.10.2. Comunicación estratégica
2.10.3. Comunicación de valor

Módulo 3. Dirección creativa

3.1. Evolución del packaging

3.1.1. La comunicación visual
3.1.2. Historia especulativa del packaging
3.1.3. Fundamentos estéticos

3.2. La narrativa del producto

3.2.1. Identificar su historia. ¿Cuál es su mensaje?
3.2.2. Identificar a su público base
3.2.3. Conversación entre marca y consumidor

3.3. La estrategia de marca

3.3.1. Briefings
3.3.2. Mecanismos y lenguajes propios
3.3.3. Material research. Tendencias

3.4. Taller de especulación

3.4.1. Arte y espacio. Volúmenes
3.4.2. Espacio físico I. Juego, tiempo y azar
3.4.3. Espacio digital I. Virtual making

3.5. El entorno de los productos

3.5.1. Las premisas y su posición
3.5.2. Espacio físico II
3.5.3. Espacio digital II

3.6. Creatividad técnica

3.6.1. Composición
3.6.2. Cadáver exquisito. La multiplicidad de imágenes
3.6.3. Hypergraphics. Lo gráfico aplicado al espacio

3.7. Producción y desarrollo de packaging

3.7.1. Los materiales como mensaje
3.7.2. Técnicas tradicionales y técnicas contemporáneas
3.7.3. ¿Por qué́ apostamos por una imagen?

3.8. Art Direction

3.8.1. Aplicar la narrativa del producto
3.8.2. Gama cromática y su significado
3.8.3. Identificar el enfoque publicitario

3.9. Post-producción

3.9.1. Fotografía
3.9.2. Iluminación
3.9.3. Efectos

3.10. Proyecto de emprendimiento

3.10.1. Portfolio
3.10.2. Instagram
3.10.3. Reflexión. Workshop