Especialización en Gestión de Industrias Creativas

Módulo 1. Protección de productos creativos e intangibles

1.1. Protección jurídica de activos intangibles

1.1.1. Propiedad Intelectual
1.1.2. Propiedad Industrial
1.1.3. Derecho Publicitario

1.2. Propiedad intelectual I

1.2.1. Normativa aplicable
1.2.2. Aspectos y cuestiones relevantes
1.2.3. Casos prácticos

1.3. Propiedad intelectual II

1.3.1. Registro de la propiedad intelectual
1.3.2. Símbolos de reserva de derechos y otras vías de protección
1.3.3. Licencias para la difusión de contenidos

1.4. Propiedad intelectual III

1.4.1. Entidades de gestión
1.4.2. La comisión de propiedad intelectual
1.4.3. Organismos relevantes

1.5. Propiedad industrial I: marcas

1.5.1. Normativa aplicable
1.5.2. Aspectos y cuestiones relevantes
1.5.3. Aplicaciones reales

1.6. Propiedad industrial II: diseños industriales

1.6.1. Normativa aplicable
1.6.2. Aspectos y cuestiones relevantes
1.6.3. Práctica jurídica

1.7. Propiedad industrial III: patentes y modelos de utilidad

1.7.1. Normativa aplicable
1.7.2. Aspectos y cuestiones relevantes
1.7.3. Casos de estudio

1.8. Propiedad intelectual e industrial: práctica

1.8.1. Propiedad intelectual vs. Propiedad industrial (derecho comparado)
1.8.2. Cuestiones prácticas para la resolución de conflictos
1.8.3. Caso práctico: pasos a seguir

1.9. Derecho publicitario I

1.9.1. Normativa aplicable
1.9.2. Aspectos y cuestiones relevantes
1.9.3. Jurisprudencia en materia publicitaria

1.10. Derecho publicitario II

1.10.1. Autorregulación publicitaria
1.10.2. Autocontrol
1.10.3. Jurado de la publicidad

Módulo 2. Gestión económica y financiera de empresas creativas

2.1. La necesaria sostenibilidad económica

2.1.1. La estructura financiera de una empresa creativa
2.1.2. La contabilidad en una empresa creativa
2.1.3. Triple balance

2.2. Los ingresos y los gastos de una empresa creativa actual

2.2.1. Contabilidad de costes
2.2.2. Tipo de costes
2.2.3. Asignación de costes

2.3. Los tipos de beneficio en la empresa

2.3.1. Margen de contribución
2.3.2. Punto de equilibrio
2.3.3. Evaluación de alternativas

2.4. La inversión en el sector creativo

2.4.1. La inversión en la industria creativa
2.4.2. Valoración de una inversión
2.4.3. El método VAN: valor actual neto

2.5. La rentabilidad en la industria creativa

2.5.1. Rentabilidad económica
2.5.2. Rentabilidad del tiempo
2.5.3. Rentabilidad financiera

2.6. La tesorería: liquidez y solvencia

2.6.1. Flujo de caja
2.6.2. Balance y cuenta de resultados
2.6.3. Liquidación y apalancamiento

2.7. Fórmulas de financiación actualmente en el mercado creativo

2.7.1. Fondos de capital riesgo
2.7.2. Business angels
2.7.3. Convocatorias y subvenciones

2.8. El precio del producto en la industria creativa

2.8.1. Fijación de precios
2.8.2. Ganancia vs. Competencia
2.8.3. La estrategia de precios

2.9. Estrategia de precios en el sector creativo

2.9.1. Tipos de estrategias de precio
2.9.2. Ventajas
2.9.3. Desventajas

2.10. Presupuestos operativos

2.10.1. Herramienta de planificación estratégica
2.10.2. Elementos incluidos en el presupuesto operativo
2.10.3. Desarrollo y ejecución del presupuesto operativo

Módulo 3. Gestión del consumidor o usuario en empresas creativas

3.1. El usuario en el contexto actual

3.1.1. El cambio del consumidor en los últimos tiempos
3.1.2. La importancia de la investigación
3.1.3. Análisis de tendencias

3.2. Estrategia con la persona en el centro

3.2.1. La estrategia human centric
3.2.2. Claves y beneficios de ser human centric
3.2.3. Casos de éxito

3.3. El dato en la estrategia human centric

3.3.1. El dato en la estrategia human centric
3.3.2. El valor del dato
3.3.3. Vista 360º del cliente

3.4. Implantación de la estrategia human centric en la industria creativa

3.4.1. Transformación de información dispersa en conocimiento del cliente
3.4.2. Análisis de la oportunidad
3.4.3. Estrategias e iniciativas de maximización

3.5. Metodología human centric

3.5.1. De la investigación al prototipado
3.5.2. Modelo de doble diamante: proceso y fases
3.5.3. Herramientas

3.6. Design thinking

3.6.1. El design thinking
3.6.2. Metodología
3.6.3. Técnicas y herramientas de design thinking

3.7. El posicionamiento de la marca en la mente del usuario

3.7.1. El análisis de posicionamiento
3.7.2. Tipología
3.7.3. Metodología y herramientas

3.8. User insights en las empresas creativa

3.8.1. Los insights y su importancia.
3.8.2. Customer journey y la relevancia del journey map
3.8.3. Técnicas de investigación

3.9. El perfil de los usuarios (arquetipos y buyer persona)

3.9.1. Arquetipos
3.9.2. Buyer persona
3.9.3. Metodología de análisis

3.10. Recursos y técnicas de investigación

3.10.1. Técnicas en contexto
3.10.2. Técnicas de visualización y creación
3.10.3. Técnicas de contrastes de voces