Diplomado en Creatividad Publicitaria.

Módulo 1. Creatividad publicitaria I: redacción

1.1. Concepto de redacción

1.1.1. Redacción y escritura
1.1.2. Redacción y pensamiento
1.1.3. Redacción y orden

1.2. Fundamentos de la redacción publicitaria

1.2.1. La corrección
1.2.2. La adaptación
1.2.3. La eficacia

1.3. Características de la redacción publicitaria

1.3.1. La nominalización
1.3.2. La desestructuración
1.3.3. Concentración expresiva

1.4. El texto y la imagen

1.4.1. Del texto a la imagen
1.4.2. Funciones del texto
1.4.3. Funciones de la imagen
1.4.4. Relaciones entre el texto y la imagen

1.5. La marca y el eslogan

1.5.1. La marca
1.5.2. Características de la marca
1.5.3. El eslogan

1.6. Publicidad directa

1.6.1. El folleto
1.6.2. El catálogo
1.6.3. Otros anexos

1.7. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato

1.7.1. Diarios y revistas
1.7.2. Superestructura
1.7.3. Características formales
1.7.4. Características redaccionales

1.8. Publicidad en prensa: otros formatos

1.8.1. Los anuncios por palabras
1.8.2. Superestructura
1.8.3. El reclamo
1.8.4. Superestructura

1.9. Publicidad exterior

1.9.1. Formatos
1.9.2. Características formales
1.9.3. Características redaccionales

1.10. Publicidad radiofónica

1.10.1. El lenguaje radiofónico
1.10.2. La cuña radiofónica
1.10.3. Superestructura
1.10.4. Tipos de cuñas
1.10.5. Características formales

1.11. Publicidad audiovisual

1.11.1. La imagen
1.11.2. El texto
1.11.3. La música y los efectos de sonido
1.11.4. Formatos publicitarios
1.11.5. El guion
1.11.6. El story-board

Módulo 2. Identidad corporativa

2.1. La importancia de la imagen en las empresas

2.1.1. ¿Qué es la imagen corporativa?
2.1.2. Diferencias entre identidad e imagen corporativa
2.1.3. ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?
2.1.4. Situaciones de cambio de la imagen corporativas ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa?

2.2. Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa

2.2.1. Introducción
2.2.2. El estudio de la imagen de la empresa
2.2.3. Técnicas de investigación de la imagen corporativa
2.2.4. Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen
2.2.5. Tipos de técnicas cuantitativas

2.3. Auditoría y estrategia de imagen

2.3.1 ¿Qué es la auditoría de imagen?
2.3.2 Pautas
2.3.3 Metodología de la auditoría
2.3.4 Planificación estratégica

2.4. Cultura corporativa

2.4.1 ¿Qué es la cultura corporativa?
2.4.2 Factores que intervienen en la cultura corporativa
2.4.3 Funciones de la cultura corporativa
2.4.4 Tipos de cultura corporativa

2.5. Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa

2.5.1. RSC: concepto y aplicación de la empresa
2.5.2. Directrices para integrar la RSC en las empresa
2.5.3. La comunicación de la RSC
2.5.4. Reputación corporativa

2.6. La identidad visual corporativa y el Naming

2.6.1. Estrategias de identidad visual corporativa
2.6.2. Elementos básicos
2.6.3. Principios básicos
2.6.4. Elaboración del manual
2.6.5. El naming

2.7. Imagen y posicionamiento de marcas

2.7.1. Los orígenes de las marcas
2.7.2. ¿Qué es una marca?
2.7.3. La necesidad de construir una marca
2.7.4. Imagen y posicionamiento de las marcas
2.7.5. El valor de las marcas

2.8. Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis

2.8.1. Plan estratégico de comunicación
2.8.2. Cuando todo sale mal: comunicación de crisis
2.8.3. Casos

2.9. La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa

2.9.1. El nuevo panorama del sector publicitario
2.9.2. El marketing promocional
2.9.3. Características
2.9.4. Peligros
2.9.5. Tipos y técnicas promocionales

2.10. La distribución y la imagen del punto de venta

2.10.1. Los principales protagonistas de la distribución comercial
2.10.2. La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento
2.10.3. A través de su nombre y logotipo