Máster Oficial en Multicanalidad en el Negocio de las Empresas de Moda

Módulo 1. Sociología de moda y tendencias

1.1. Historia y sociología de la moda.

1.1.1. Introducción: concepto y etimología de moda
1.1.2. Orígenes y evolución de la moda
1.1.3. La moda como fenómeno social

1.2. Semiótica, aspectos culturales e identidad a través de la moda.

1.2.1. La moda como extensión del lenguaje del cuerpo y como expresión de libertad.
1.2.2. Influencia de la moda en los deseos y tomas de decisiones
1.2.3. La moda como medio de comunicación social

1.3. Movimientos sociales y tribus urbanas.

1.3.1. Cómo surgen las tribus urbanas.
1.3.2. Las tribus urbanas y su relación con la sociología.
1.3.3. Las tribus urbanas y su relación con la moda.

1.4. Cambio social en el consumo de moda: los efectos de la “neomanía”.

1.4.1. Introducción
1.4.2. La aceleración del tiempo en el consumo: neomanía.
1.4.3. Los efectos de la neomanía en el consumo de moda.

1.5. La “moda líquida” y la nueva cultura milenaria.

1.5.1. Sociedad líquida: todo fluye muy rápido.
1.5.2. ¿Se puede hablar también de una moda líquida?
1.5.3. Milenarios: el conductor de cambio de la moda líquida.

1.6. Transformación digital y el fenómeno influenciador.

1.6.1. Nueva difusión de tendencias.
1.6.2. ¿Qué son las tendencias? ¿Cómo se crean? ¿Todas son iguales? ¿Por qué se siguen?
1.6.3. ¿Qué papel juegan empresas y consumidores ante las tendencias? ¿Qué favorece que las tendencias se expandan y lleguen al mainstream?

1.7. Reinvención de los negocios de moda y el nuevo consumidor.

1.7.1. Nuevos modelos de negocio en la industria de la moda.
1.7.2. Nuevos patrones y formas de segmentar a los consumidores de moda.
1.7.3. Características del consumidor actual.

1.8. El nuevo lujo: nuevas tipologías y arquetipos de consumidores de moda.

1.8.1. Qué es el nuevo lujo.
1.8.2. Cambios sociales en la industria del lujo actual.
1.8.3. Nuevas tendencias de consumo y patrones de consumidores de lujo.

1.9. Conductores de cambio y nuevas tendencias en el sector de la moda post-covid.

1.9.1. Situación de la industria de la moda post-covid.
1.9.2. Conductores de cambio.
1.9.3. Casos

1.10. La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo.

1.10.1. Nueva creatividad difusa en la moda.
1.10.2. Distintas tipologías de directores creativos.
1.10.3. Casos.

Módulo 2. Creación de marcas de moda de lujo

2.1. La marca y su evolución.

2.1.1. Marca
2.1.2. Historia de la marca
2.1.3. Estudios, teorías y evolución de la marca.

2.2. El concepto del lujo y su evolución

2.2.1. Definición del lujo
2.2.2. Historia y evolución del concepto lujo
2.2.3. El lujo como industria

2.3. El nuevo escenario de lujo y la aparición de nuevos mercados

2.3.1. Desarrollo de las marcas
2.3.2. Asociaciones del lujo
2.3.3. Escenario actual del lujo

2.4. Dimensiones de las marcas de lujo

2.4.1. Características de las marcas de moda de lujo
2.4.2. Aspectos de las marcas de moda de lujo
2.4.3. Aspecto físico, relaciones, reflejo de la identidad, personalidad, cultura y autopercepción del cliente.

2.5. Narración de historias: marca activa

2.5.1. Tema
2.5.2. Conflicto
2.5.3. Personajes y argumento

2.6. La construcción de la marca a través de la elaboración del relato

2.6.1. Mensaje
2.6.2. Ambientación
2.6.3. Personajes y argumento

2.7. La difusión del relato

2.7.1. Comunicación
2.7.2. Comunicación integradas de mercadotecnia (cim)
2.7.3. Enfoque a la parte interesada

2.8. Puntos de contacto con la marca

2.8.1. Puntos de contacto de marca
2.8.2. Acciones comunicativas
2.8.3. Innovación, desfiles, tienda y embajadores de marca.

2.9. Narrativa transmedia

2.9.1. Escenario omnicanal
2.9.2. El papel del consumidor
2.9.3. La interactividad desde el enfoque teatral

2.10. Instagram y marcas de lujo

2.10.1. Potencial de instagram para la comunicación del relato de las marcas de moda de lujo
2.10.2. Ventajas que ofrece instagram para las marcas de moda de lujo
2.10.3. Casos

Módulo 3. Acciones comerciales en punto de venta

3.1. Introducción a la comercialización visual. Evolución de los espacios comerciales

3.1.1. Introducción
3.1.2. Historia de las tiendas
3.1.3. Evolución de los espacios comerciales

3.2. Las tiendas de moda hasta nuestros días

3.2.1. Evolución de las tiendas de moda
3.2.2. Arquitectos de diseñan tiendas
3.2.3. Tiendas insignia

3.3. Análisis arquitectónico de tiendas

3.3.1. Introducción
3.3.2. Análisis
3.3.3. Casos

3.4. Herramientas de diseño de espacios

3.4.1. Introducción
3.4.2. Aspectos generales del proyecto
3.4.3. Análisis de obra

3.5. Aproximación: lugar, antecedentes e intención

3.5.1. Lugar
3.5.2. Antecedentes
3.5.3. Intención

3.6. Exterior

3.6.1. Fachada
3.6.2. Acceso
3.6.3. Rótulo

3.7. Escaparate

3.7.1. Diseño de escaparate
3.7.2. Composición
3.7.3. Valor del escaparate

3.8. Interior

3.8.1. Distribución en planta
3.8.2. Atmósfera
3.8.3. Mobiliario, señalización y materiales

3.9. Diseño de espacios

3.9.1. Las tiendas del futuro
3.9.2. Nuevas tecnologías aplicadas a las tiendas
3.9.3. Conectado-desconectado

3.10. De la idea de negocio a la experiencia en una tienda

3.10.1. Experiencia al por menor
3.10.2. Más allá de la compra en tiendas físicas
3.10.3. Calles comerciales