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Descripción

  • Tipología

    Curso

  • Metodología

    Online

  • Campus online

Resaltar los beneficios de orientar su gestión con los principios y gestión del Branding
- Generar lealtad, confrontando sus prácticas diarias para encontrar oportunidades que, una vez evitadas las trampas de nombre ó de producto¨ - a veces imperceptibles-, permitan identificar y desarrollar todo el potencial de las marcas bajo su responsabilidad.
- Conocer una metodología para construir marcas poderosas, consideradas en las empresas del siglo XXI como una de las más importantes fuentes de valor.

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Materias

  • Branding
  • Marca

Temario

Plan de Estudios
  • Producto y marca
  • Esencia de la marca
  • Identidad central, Identidad extendida
  • Proposición de Valor, Relaciones.
  • Caso: Personalidad de marca.
  • Alternativas para la construcciones de la marca.
  • Diferenciación, La marca como idea conductora
  • Organización y marca
  • Asociaciones de marca
  • Actividades en la construcción de la marca
  • Temática y marca, Reracionamiento
  • Casos: Caso emblemático del país
  • Enfoques ganadores y valoración de marca .
  • Funtional Branding
  • Emotional Branding
  • Sense Branding
  • E-Branding
  • Cuánto vale una marca?
  • Metodologías más utilizadas en la valoración de las marcas.
  • Casos: Interbrand, Singapore Airlines.
  • Arquitectura de las marcas
  • Marcas, submarcas, casa de marcas, marcas respaldadas
  • Espectro relacional
  • Auditoria en la arquitectura de marcas.

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